国务院新闻办副主任郭卫民对影视出口提出了哪些新要求？

　　5月17日，在第15届中国国际影视节目展上，隆重举行国家文化出口重点企业及重点项目发布仪式暨影视文化进出口企业协作体高峰论坛。国务院新闻办公室副主任郭卫民在论坛发表致辞。

　　国务院新闻办副主任郭卫民对影视走出去提出五点新要求：

　　切实增强四个自信，着力拓展国际视野，积极开展海外受众研究，面向全球市场打造适销对路的影视作品;

　　凸显价值引领，提升作品思想内涵，与国外观众实现情感共鸣、价值认同;

　　加大创新力度，不断丰富题材类型，积极探索新的表现形式和制作技术，努力提升影视作品的吸引力;

　　加强国际合作，充分借助国外的创意资源、技术力量打造融通中外的精品节目;

　　大力拓展渠道平台，用好新媒体传播手段，为中国影视作品搭建多元立体的对外发行传播网络。

　　2018年5月17日，国家广播电视总局国际司在京举办了“2018年全国影视出口工作培训班”。

　　一、加强政策激励和引领，中国影视出口迈入新阶段

　　十八大以来，党中央、国务院先后出台《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》等重要文件，总局和其他有关部委也相继制定了配套政策，从影视文化市场主体培育、金融扶持、财税优惠、海外营销平台建设等多方面鼓励和支持影视文化走出去。

　　在政策的引领带动下，经过五年发展，中国影视出口迈入新阶段，体现新特征。总局国际司周继红副司长介绍，中国影视出口总体情况体现出以下特征：一是影视节目出口总体规模呈上升趋势，五年来出口额实现翻番。二是出口市场不断拓展和优化，从港澳台、东南亚不断向非洲、中东、欧美等新兴市场拓展。三是多元融合海外营销体系初步建成，新媒体成重要新平台。四是影视出口主体日益多元化，民营企业成为重要力量。

　　下一步，总局还将对《中外合作制作电视剧管理规定》(广电总局令第41号)进行修改，完善有关概念界定、投资比例、播出时段等有关规定，更大发挥政策对影视出口的激励作用。

　　二、合拍节目、合办时段，合作传播成为国际传播的主渠道主方式

　　加强与国际主流媒体合作，联合制作节目、联合开办运营栏目，是实现中国影视国际传播的主渠道和重要机制，也是提高中国影视国际传播力的重要途径。在各位主讲嘉宾的介绍中，“合拍”、“合作”、“联合制作”等无疑已成为高频词。

　　上海五岸传播总经理李小兰认为，合拍合制能实现中国故事的全球表达。SMG与BBC合作的《地球神奇的一天》和与迪士尼合作的《我们诞生在中国》，两部片子都是选取了中国的珍稀动物，用国际化的表达讲述中国故事，都取得了一定成功。

　　华谊兄弟电视数字娱乐事业部副总经理程春丽认为，开展与欧美、日韩影视企业的合拍合作，不但有助于提高拍摄技术手法，开拓创作思路，还有助于合拍作品更好的在海外落地播出。除了合拍节目外，合办时段也是合作传播的重要形式。

　　从2015年开始，国际电视总公司大力探索海外主流媒体播出频道商业模式，以差异化、市场化、本土化的方式实现了中国影视节目的规模化走出去。截至目前，累计已开通包括南非、捷克、阿联酋、尼泊尔、英国、塞尔维亚、缅甸在内的10个“China Hour”中国节目时段，形成亚洲、欧洲、非洲多点齐发态势。

　　三、坚持文化自信和自主创新，中国原创节目模式成功输出海外

　　中国综艺节目长期以来给人以依赖境外引进，原创能力不足，甚至抄袭模仿的印象。随着2016年6月总局出台《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，我国节目自主创新能力大幅提升，拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目栏目不断涌现。

　　经过长期培育和孵化，“SMG智造”品牌在戛纳春季电视节正式亮相。“SMG智造”是SMG推进原创智造、打造国际平台的重要抓手，依托于这一品牌运营而生的“iFORMATS中国节目模式库”则是首家聚焦中国节目模式的数据聚合与专业研究平台，研究中国乃至亚洲电视、互联网以及移动端等平台的节目。

　　今年4月，名为“WISDOM in CHINA”的中国原创节目模式推介会登陆法国戛纳春季电视节MIPTV。这是中国电视人首次以“原创节目模式”的名义，集体发声于戛纳电视节的主舞台，中国原创节目模式走向海外迈出里程碑意义的一步。

　　除了SMG以外，江苏台《超级战队》原创节目模式已成功预售至美国、欧洲等重要国家和地区。《全能星战》节目模式成功输出越南，越南版《全能星战》已于2017年11月在越南VTV3频道开播。

　　四、建协作体、共同体，中国影视企业实现抱团出海

　　协作体、联盟、共同体等的成立，使得中国影视海外传播逐步形成了合力，中国影视走出去逐步迈向协同联动、集群作战的阶段，实现抱团出海。

　　国际电视总公司牵头于2016年8月发起成立了丝路电视国际合作共同体，这是第一个以丝路为纽带面向全球性的媒体电视联盟，目前成员和伙伴发展五大洲49个国家95家机构，成员包括播出机构、制作机构、译制机构、视听新媒体以及影视行业区域性、国际性的组织，如亚广联、AIBD等。共同体成立以来，在节目联播、频道合作经营、节目评奖、培训交流等方面做了大量工作，有效促进了中国影视走出去。

　　2017年11月，由中国国际电视总公司发起、国内43家一线影视机构组建的“影视文化进出口企业协作体”在京成立，标志着中国影视的国际传播进入资源整合、协同联动、集群出海的新阶段。

　　五、国际化包装、本土化制作，拓展中国内容的国际市场

　　随着中国影视产业的发展和整体实力的提升，广播影视机构和文化企业融入国际市场、参与国际竞争逐渐成为常态，必须要树立国际市场意识，面向国际市场加强内容创作和国际化包装、本土化制作。

　　中国国际电视总公司节目代理部副总经理张琳介绍，总公司与英国天空卫视(Sky TV)合作开办中国时间(China Hour)后，一直坚持对播出节目进行本土化包装，收视率不断提升。中国时间开播一周年时，还邀请英国本土流行乐队来拍摄宣传片和现场表演，吸引了很多观众。

　　新丽传媒副总裁王乔分享了心得，建议在做海外营销时要重视技术指标问题，如韩日等部分电视台都要求电视剧格式为4K高清格式。

　　华谊兄弟电视数字娱乐事业部副总经理程春丽建议，影视公司要重视国际市场的营销，不能因国内市场利润高就只重视国内市场的宣传推广，艺人也要配合开展国际市场的宣传推广，这样也有利于艺人提高国际知名度。

　　国务院新闻办副主任郭卫民讲话原文：

　　在“国家文化出口重点企业及重点项目发布仪式

　　暨影视文化进出口企业协作体高峰论坛”上的致辞

　　郭卫民国务院新闻办公室副主任

　　2018年5月17日

　　女士们、先生们，朋友们，

　　中国影视行业的各位同仁们：

　　很高兴与大家相聚第15届中国国际影视节目展，共同参加“国家文化出口重点企业及重点项目发布仪式暨影视文化进出口企业协作体高峰论坛”。在此，我谨代表国务院新闻办公室预祝活动取得圆满成功，并向即将被授予国家文化出口重点企业殊荣的影视机构致以真诚祝贺，感谢你们多年来为中华文化和中国影视国际传播事业的辛勤努力和作出的贡献!

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂，是沟通中外民心的重要桥梁和纽带，是对外塑造国家形象十分有效的手段和方式。党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导和统一部署下，中华文化走出去工作稳步迈入快车道，文化自信更加彰显，中外文化交流日益频繁深入，文化出口的规模与质量快速攀升，国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升。

　　这其中，影视作品在对外讲述中国故事、传播中国价值理念，树立国家形象方面的重要性日益突出，一系列题材多样、类型多元的精品节目相继在很多国家和地区热播热映，让世界观众生动、直观地认识到当代中国的发展面貌和中国人民的精神风貌，感受到中华文化的独特魅力。

　　2017年11月，在国务院新闻办公室和国家广播电视总局的指导支持下，由国内43家一线影视机构组建的“影视文化进出口企业协作体”宣告成立，标志着中国影视的国际传播进入资源整合、集群出海的新阶段。

　　今天，“影视文化进出口企业协作体”举办高峰论坛，将对协作体成立半年来的运作情况进行梳理总结，重点分析当前中国影视面临的国际市场竞争形势，深入研讨相关对策建议。

　　我希望大家能够集思广益，畅所欲言，为协作体今后的发展，为中国影视走出去积极地建言献策。协作体要以本次论坛为新的起点，进一步完善运作机制，切实加强成员单位间的协同配合，对中国影视进出口进行更加有效的统筹布局，努力开创中国影视走出去的新局面。

　　党的十九大报告提出要“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，这是新时代对中华文化走出去提出的新任务新要求。今后在中华文化加速走出去的过程中，影视作品要充分利用自身形象生动、通俗易懂、受众面广、传播力持久的特性，发挥出独特的、不可替代的重要作用。

　　为此，我希望国内各类影视机构和广大影视工作者要切实增强四个自信，着力拓展国际视野，积极开展海外受众研究，面向全球市场打造适销对路的影视作品;要凸显价值引领，提升作品思想内涵，与国外观众实现情感共鸣、价值认同;要加大创新力度，不断丰富题材类型，积极探索新的表现形式和制作技术，努力提升影视作品的吸引力。要加强国际合作，充分借助国外的创意资源、技术力量打造融通中外的精品节目。要大力拓展渠道平台，用好新媒体传播手段，为中国影视作品搭建多元立体的对外发行传播网络。

　　朋友们，当今的中国已是名列世界前茅的影视生产大国，中国对外开放的程度在不断深化，与世界的关系日益紧密，中国影视走出去空间广阔、前景光明、大有可为。

　　我希望今天被授牌国家文化出口重点企业的影视机构能够把荣誉转化为继续拼搏的动力，再接再厉，发挥“排头兵”的作用，为中国影视和中华文化的国际传播作出更大努力，为充分展示新时代真实、立体、全面的中国形象作出新的贡献!